Товарний вигляд. Як зовнішність людини впливає на її доходи

Звідки взялося уявлення, що між красою і успіхом існує зв’язок, чому в розвинених країнах вкрай непривабливі люди заробляють більше за інших.

Звідки взялося уявлення, що між красою і успіхом існує зв’язок, чому в розвинених країнах вкрай непривабливі люди заробляють більше за інших, і коли цей тренд добереться в Україну.

Одного разу журнал New Yorker зауважив, що Джон Кеннеді заробив популярність не в останню чергу завдяки ефектній зовнішності і чарівній усмішці, а Теодор Рузвельт з його подвійним підборіддям і жовтими зубами навряд чи зробив би політичну кар’єру, народись він в еру телебачення. Твердження про те, що красиві люди легше домагаються успіху, так часто звучить з різних вуст, що в сучасному світі його сприймають як аксіому. Але психологи, соціологи і рекрутери готові з цим сперечатися, передає Ukr.Media.

Казка про кращий світ

“Всі рекламні іміджі десятиліттями створювали образ успішної людини: білосніжна голлівудська посмішка, ідеальна шкіра, шикарний наряд, дорогий автомобіль, — каже фотограф Лера Польська. — На картинках і в відеороликах, які нам постійно показують, все це демонструють професійні моделі, актори, співаки”. Більшість споживчих рекламних концепцій в сегментах premium і upper medium побудовані на тому, що між красою і успіхом існує зв’язок. Весь beauty business продає, по суті, не поліпшення зовнішнього вигляду, а ідею про те, що слідом за ним і саме життя має змінитися на краще, краса відкриє перед людиною шлях до чогось більшого.

Реклама, мабуть, самий нав’язливий, але далеко не єдиний носій цієї ідеї в медіапросторі. Вона відображається в кінематографі, в публікаціях журнального глянцю і в численних телешоу. Однак аналітик американського консалтингового агентства Human Intelligence Софія Файнштейн, працюючи з юристами першого ешелону, майже не зустрічала серед них красенів і красунь. “В основному це люди зі скромними зовнішніми даними і дуже високою працездатністю, — підкреслює Файнштейн. — Між реальними топовими юристами та їх кіношними образами є щось спільне — вибілені зуби і досить дорогі костюми. Але не зустрічаються такі еталонні фігури, коли здається, ніби ці люди все життя займаються фітнесом. Немає ідеально правильних рис обличчя і зачісок у стилі “я тільки що від перукаря”, зроблених до початку робочого дня”.

“Винагорода за каліцтво”

Дослідники напівжартома заговорили про те, що, можливо, в сучасному суспільстві існує певна “винагорода за каліцтво”